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Por la llegada de los Reyes Magos, las ventas de los comercios minoristas pymes crecieron apenas 0,5 por ciento frente al mismo período de 2025, según la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (Came). El dato, medido a precios constantes, reflejó un consumo débil y fragmentado, con resultados inferiores a los de la Navidad.
Si bien predominaron las promociones, con descuentos del 20 por ciento al 40 por ciento, ofertas 2×1 y financiamiento en cuotas, no lograron revertir la baja demanda. A raíz de la crisis nacional que golpea a todo el país, las ventas fueron en su mayoría moderadas o mínimas, con fuerte uso de tarjetas de crédito y casi nulo efectivo.
En este sentido, el menor valor por ticket se convirtió en un factor clave. Todos los rubros analizados mostraron caídas reales, lo que evidenció un consumo más cauteloso. Además, la celebración de Reyes resultó irrelevante en muchos sectores, condicionada por ingresos ajustados y la competencia del canal online.
El 82,2 por ciento de los comercios declaró que el resultado fue peor o igual a lo esperado. Solo un 17,8 por ciento manifestó haber vendido menos de lo previsto, lo que confirma la fragilidad del consumo en esta fecha.
Consumo débil pese a las promociones
El ticket promedio de este año se ubicó en $36.656, frente a los $48.081 de 2025. Al ajustar por inflación interanual, la caída real alcanzó el 41,9 por ciento. En esta línea, se vendieron más unidades, pero a menor valor promedio, lo que derivó en regalos más económicos que el año anterior.
La amplia disponibilidad de beneficios, como promociones bancarias y planes de hasta 12 cuotas sin interés, no logró impulsar las ventas. Predominó el uso de tarjeta de crédito, mientras que el efectivo y el débito mostraron una fuerte caída, reflejando la falta de liquidez de los consumidores.
Los datos surgen del relevamiento realizado por la Came entre el 4 y el 5 de enero de 2026. El estudio incluyó 209 comercios de 30 ciudades del país, entre ellas CABA y Gran Buenos Aires, con la participación de un equipo de 35 encuestadores.
Ahora Misiones, apoyo clave para la comercialización de juguetes en Reyes Magos
El Gobierno de Misiones ratificó que en 2026 seguirán en vigencia los Programas Ahora, considerados una de las principales políticas provinciales para sostener el consumo y acompañar tanto a las familias como al comercio local en un escenario económico desafiante.
Dentro de estas iniciativas se encuentra el programa Ahora Misiones, que incluye entre sus actividades a numerosos comercios vinculados al sector de jugueterías y regalerías.
