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(CNN) — Mientras Donald Trump y Kamala Harris persiguen frenéticamente a los votantes indecisos en la recta final de la campaña presidencial, millones de personas en estados clave están recibiendo anuncios en Facebook e Instagram de una página poco conocida que se hace llamar «The Daily Scroll».
Los anuncios en redes sociales, que están adornados con un logotipo indistinto que se asemeja a un par de marcas de verificación, han promovido artículos de noticias de medios convencionales, incluidos CNN, ABC y NBC, mostrando la disminución de la inflación en EE.UU., precios más bajos de la insulina y las consecuencias de las prohibiciones estatales del aborto.
Sin embargo, los anuncios en las plataformas propiedad de Meta no son pagados por ningún medio de comunicación; son un producto de la campaña presidencial de Harris, que ha gastado mucho en plataformas de redes sociales y ha adoptado a influencers para impulsar sus esfuerzos en línea contra Trump.
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Desde que Harris lanzó su candidatura a la presidencia este verano, su campaña ha gastado más de US$ 11 millones en anuncios de Facebook e Instagram para promocionar The Daily Scroll en los feeds de los usuarios, según un análisis de CNN. Esto la convirtió en la segunda página con mayor gasto en anuncios sobre temas políticos o sociales en los últimos 90 días, solo después de la página principal de la campaña de Harris.
Una captura de pantalla de The Daily Scroll, una página de Facebook gestionada por la campaña Harris for President.
Desde Facebook.
La campaña de Harris gastó otros US$ 900.000 en anuncios de una página similar de agregación de noticias llamada «Headlines 2024.»
Los anuncios que promocionan The Daily Scroll han aparecido en pantallas al menos 700 millones de veces, de acuerdo con datos de la Biblioteca de Anuncios de Meta, con aproximadamente 97% de las vistas provenientes de siete estados clave: Wisconsin, Michigan, Pensilvania, Nevada, Arizona, Georgia y Carolina del Norte.
Todos los anuncios incluyen un aviso de que son «pagados por Harris for President» y no parecen violar las reglas de Meta para anunciantes políticos.
Las páginas de The Daily Scroll y Headlines 2024 son solo una pequeña parte de un esfuerzo mucho más amplio para llegar a votantes indecisos a través de todos los medios de comunicación, dijo Kevin Munoz, portavoz de la campaña de Harris, a CNN. Promocionar historias de noticias es solo una de las muchas estrategias digitales que la campaña está utilizando, además de los anuncios tradicionales en línea y los clips de video cortos para dirigirse a los votantes en YouTube y otras plataformas, afirmó.
Una captura de pantalla muestra una historia de ProPublica compartida en la función de historias de Instagram de The Daily Scroll. Desde Instagram.
En general, la campaña de Harris ha gastado mucho más que la campaña de Trump en las plataformas de Meta, gastando casi US$ 80 millones en anuncios desde este verano, en comparación con aproximadamente US$ 9,4 millones de la campaña de Trump y los comités de recaudación de fondos asociados.
A diferencia de las cuentas principales de Facebook e Instagram de la campaña de Harris, los anuncios gestionados por The Daily Scroll y Headlines 2024 no solicitan donaciones, y la mayoría de ellos no dirigen a los usuarios al sitio web de la campaña. En cambio, el equipo de Harris está utilizando los anuncios para promocionar ciertas historias de noticias de los principales medios de comunicación que reflejan bien a la candidata presidencial demócrata y mal a Trump.
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En los últimos meses, la campaña ha gastado más de US$ 2 millones en The Daily Scroll para promocionar una historia de ABC News sobre la desaceleración de la inflación, una preocupación importante para los votantes antes de las elecciones, que fue vista aproximadamente 120 millones de veces por usuarios de Facebook e Instagram en estados clave, de acuerdo con la base de datos de Meta.
Un anuncio de la campaña de Harris en Facebook promocionando un informe de ABC News sobre la desaceleración de la inflación.
Desde Facebook.
«Buenas noticias para los consumidores: los aumentos de precios se han enfriado significativamente ya que la inflación alcanza el punto más bajo en más de tres años», declaraban los anuncios.
Otros informes de noticias promovidos por la página incluyen un artículo de NBC News sobre Trump presumiendo que el tamaño de sus multitudes rivalizaba con las de Martin Luther King Jr., un video de CNN de Harris hablando el día después de que Joe Biden se retirara de la carrera presidencial, y una historia de The Guardian que informa que el plan de políticas conservadoras Project 2025 «desmantelará los derechos laborales». La campaña gastó más de US$ 300.000 en anuncios que promocionan cada uno de esos informes.
Aunque los miles de anuncios en la campaña de redes sociales han aparecido en los feeds de los usuarios cientos de millones de veces, la cuenta de The Daily Scroll en sí parece inactiva, con solo un puñado de publicaciones públicas y aproximadamente 1.000 seguidores. Headlines 2024 es aún más escasa, con solo unos 100 seguidores y sin publicaciones en absoluto. Esto se debe a que Meta permite a los anunciantes ejecutar anuncios que no aparecen en los feeds principales de las páginas con las que están asociados.
«Los anuncios están claramente etiquetados como pagados por la campaña de Harris; no hay nada obviamente engañoso en ellos», dijo Peter Loge, director de la Escuela de Medios y Asuntos Públicos de la Universidad George Washington, quien anteriormente trabajó en la administración de Obama. «No hay un PAC de sonido genérico asociado con ellos».
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