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La adopción de la Connected TV (Televisión Conectada) ha experimentado un notable crecimiento en Argentina en el último año, impulsada por cambios en los hábitos de consumo que surgieron como resultado de la pandemia. Las series y películas encabezan la lista de contenidos más vistos, mientras que las producciones locales siguen siendo las menos acogidas por los usuarios.
La pandemia jugó un papel clave en la aceleración de este proceso, modificando hábitos, especialmente entre grupos etarios menos acostumbrados a la tecnología. “La pandemia aceleró todo el proceso, hizo un cambio de hábito importante, sobre todo en grupos etarios que no estaban tan acostumbrados. Esta adaptación ha permitido que los usuarios más jóvenes, quienes ya no comprenden la interrupción de anuncios en la televisión tradicional, se inclinen hacia esta nueva modalidad de entretenimiento”, afirmó Ignacio Dufour, senior Sales Manager South America en Comscore.
La infraestructura Smart facilita el acceso a TV conectada para un 61% del mercado argentino. (Imagen Ilustrativa Infobae)
Gracias a una infraestructura tecnológica más avanzada, con televisores inteligentes y dispositivos de última generación, el acceso a la TV conectada se ha expandido a una audiencia más amplia. Estudios recientes señalan un incremento del 39% en la penetración de estos servicios, alcanzando el 61% del mercado argentino, lo que representa a unos 22 millones de personas que han adoptado esta forma de consumo en el último año.
Asimismo, el 60% de los hogares en Argentina cuentan con televisores conectados, mientras que otros dispositivos como cajas decodificadoras (35%), consolas de videojuegos (32%) y servicios de streaming (20%) complementan el acceso al contenido digital. La facilidad de elección y la personalización del contenido son factores clave que impulsan la preferencia por esta modalidad, con las plataformas de streaming experimentando un crecimiento exponencial.
En 2023, aproximadamente 22 millones en Argentina usan TV conectada. (Imagen Ilustrativa Infobae)
Natalia Verri, Business Managing Director de Havas, destacó el impacto de la infraestructura y la tecnología en esta evolución: “La preferencia en cuanto a poder elegir el contenido es lo que más atrae a las audiencias. También hay una mejor infraestructura en cuanto a internet, lo que se refleja en el acceso a la tecnología y obliga a la industria de medios y a las marcas a adaptarse para seguir siendo competitivas”.
Un aspecto relevante del análisis es la preferencia por modelos de pago y contenido publicitario. Según estudios, los hogares argentinos acceden a un promedio de 7.8 servicios de televisión conectada, de los cuales 4.1 son pagos y 3 gratuitos. Aunque un 21% prefiere una experiencia completamente gratuita con publicidad, el 77% de los usuarios considera que hay más anuncios en la televisión abierta que en la TV conectada, y un 71% afirma que la experiencia visual es menos interrumpida en esta última.
Este cambio en la percepción de la publicidad ha llevado a una mayor demanda de anuncios más segmentados y relevantes. «El 34% nos dijo que la publicidad debe ser relevante para sus intereses», explicó Dufour. Además, el estudio reflejó que un tercio de los espectadores ha buscado productos en línea después de ver un anuncio en Connected TV, mostrando el potencial de este medio para influir en las decisiones de compra.
Las proyecciones de crecimiento para la inversión publicitaria en Connected TV en Argentina son optimistas, con un incremento estimado del 25% al 50% en los próximos cinco años. La televisión conectada no es solo una tendencia pasajera; según Comscore, representa un cambio fundamental en la forma en que los argentinos consumen contenido digital y cómo las marcas pueden interactuar con sus audiencias de manera más eficiente.
“La adaptación rápida de los usuarios y sus altas demandas de personalización marcarán el rumbo para futuras estrategias en medios digitales. Esperamos que CTV crezca ampliamente dentro del presupuesto publicitario”, concluyó Dufour.
Fuente Infobae
