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VML Argentina y Cervecería y Maltería Quilmes lideraron el ranking de agencias y anunciantes más premiados de 2024. De acuerdo al listado que elabora la editorial Dossier tomando en cuenta los festivales publicitarios más importantes del país y el mundo, VML Argentina, la firma conducida por Victoria Cole y liderada creativamente por Rafa Quijano y Daro González, fue la agencia que lideró el ranking anual con 127 premios para clientes como Asociación Síndrome de Down (Asdra), Danone, ICBC, Movistar y Unilever.
La segunda agencia más premiada fue GUT, que preside Gastón Bigio, con 87 premios, y tercera quedó Mercado McCann, de Martín Mercado, con 66 distinciones. El top ten de agencias se completó con ISLA Buenos Aires, Don, Zurda Agency, di Paola Latina, Vendaval, draftLine y Monks.
Por su parte, en materia de anunciantes, el ranking fue liderado por Quilmes, que en el último año cosechó 70 premios, con su portafolio de marcas que incluye a Quilmes, Brahma, Goose Island, Michelob Ultra, Patagonia, Stella Artois, TaDá, trabajando con las agencias draftLine, GUT, La América, Trans Company. Más atrás se ubicaron Pepsico (56), Arcor (37), Telefónica de Argentina (45) y Kopelco/Tulipán (34). El pelotón de los diez anunciantes más premiados además incluyó a CCU, TyC Sports, Asdra, PedidosYa y Mercado Libre.
Cómo se elabora el ranking
Desde hace más de 30 años, Dossier (www.dossiernet.com), empresa editorial que publica medios especializados en marketing y publicidad, y organizadora de los premios Lápiz de Oro, Lápiz de Platino y los Premios Jerry, elabora el ranking anual con el desempeño de agencias y anunciantes en los festivales publicitarios.
Los festivales incluidos en el ranking (nacionales e internacionales) son: Cannes Lions, Clio Awards, Echo Awards, Echo Latam, Effie, Diente, El Ojo de Iberoamérica, Lápiz de Oro, Lápiz de Platino, Smarties, +Digital, Buenos Anuncios y Martín Fierro.
El informe muestra la posición de acuerdo al puntaje obtenido por los premios ganados (grandes premios, oros, platas, bronces) y los finalistas. Y cada festival tiene un puntaje de acuerdo a su valoración en la industria.
En Dossier además aclararon que se trata de un ranking de agencias argentinas, con lo cual se toman en cuenta los premios ganados por las oficinas locales para marcas que hayan desarrollado campañas en el país.
