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Fábricas paradas o trabajando a la mitad de su capacidad, reducción de personal y ventas que se desplomaron. La industria la está pasando mal pero solo unos pocos se animan a contarlo on the record.
“La dramática baja del año pasado en la construcción afectó las ventas generales del sector y nosotros no estuvimos ajenos”, sincera Gustavo Albareda, Gerente General de Retak. Y agrega que el desempeño de la empresa en 2024 estuvo por debajo del promedio histórico, igual que manifiestan desde Abelson y Grupo Unicer.
“No llegamos a recuperar la actividad a niveles de otros períodos. En cuanto a la falta de obra pública, afecta un 30% de las ventas”, dice Diego Abkiewicz, presidente de Abelson. En el caso de Unicer, la merma es del 40% y 50% por debajo del promedio histórico, también afectada por la caída de la obra pública y sin quedar compensada por otros segmentos del mercado.
Egger: productos a base de madera de fuentes renovables certificadas.
“Las empresas del grupo operan a un 50 % de su capacidad instalada”, evidencia Edgardo Gioia, secretario de Grupo Unicer. Suma que en los últimos meses hubo una muy moderada recuperación, lograda a fuerza de bajar precios y ser más eficientes en los costos.
“El sector más golpeado sigue siendo el de las obras nuevas, sobre todo por el stock de viviendas terminadas que aún están en venta”, cuenta Gabriel Oblak, director comercial de Oblak Hnos.
Abelson renovó su casa central en 2024 e inaugura un local de 650 m2.
“Las industrias de pisos y revestimientos cerámicos se ven particularmente afectadas por el ingreso de nuevos competidores a través de la importación, con algunos precios de dumping y sin cumplimentar los reglamentos técnicos normalizados”, sigue Gioia.
«La importación continúa siendo una preocupación extendida en toda la industria nacional, especialmente cuando no está acompañada de medidas impositivas que igualen las condiciones de competitividad», completa Bruno Valli, gerente comercial de Brimax.
«Sin embargo, esta situación representa también una oportunidad para el sector: nos impulsa a identificar mejoras en toda la cadena de valor», sigue Valli.
Apenas cuatro empresas respondieron sin dar una versión edulcorada, de las 13 que ARQ consultó (una se excusó y otra directamente eligió no responder). Pero también hay quienes ven “el vaso medio lleno” y apelan a la esperanza.
Unicer lanzó productos Termoeficientes para el ahorro energético.
“Este contexto sirvió para mejorar muchos aspectos organizacionales, optimizar las operaciones y fortalecer nuestra competitividad”, comenta Albareda, de Retak.
“Desarrollamos nuevos clientes en la región y optimizamos procesos”, suma Francisco Estruga, director de Ventas y Marketing de Egger Latinoamérica.
Oblak, Idero y Patagonia Flooring valoran la baja de la inflación que le dio un respiro a la industria. “El acceso a una mayor variedad de materias primas se traduce en productos de mejor calidad y a menores costos”, pondera Oblak.
“La inflación distorsionaba los números. Hoy, la construcción metálica pasó a ser más competitiva porque el acero bajó de precio”, cuenta Lucas Salvatore, director de Idero y Grupo Salvatore.
Patagonia Flooring desarrolla productos personalizados.
“Nos permite otorgar financiación especial a clientes sin ningún tipo de interés”, opina Kevin Saramaga, director de Operaciones de Patagonia Flooring. Y agrega que los costos están estables “a excepción de los aumentos en energía y salarios, que la empresa decidió no trasladar al producto final”.
El directivo considera que no es justo comparar este escenario con la actividad previa al cambio de gobierno, porque antes la demanda no era genuina: se compraba especulativamente para ganarle a la inflación o para sacarse los pesos de encima.
Cómo ser más competitivas
Para satisfacer al mercado actual, las empresas integran automatización, herramientas digitales y procesos más inteligentes y eficientes.
FV ofrece boquillas para el ahorro del agua.
En cuanto a modelado y diseño, FV, Unicer, Oblak e ILVA adoptaron y ofrecen BIM y/o SketchUp para facilitar el diseño 3D, reducir errores y mejorar la colaboración en proyectos.
“Un error detectado y resuelto en la oficina cuesta 10 veces menos que resolverlo en taller y 100 veces menos que resolverlo en obra”, explica Salvatore de Idero.
Sobre la experiencia digital del cliente, Egger, FV, Unicer, Abelson, Patagonia Flooring y Retak están invirtiendo en plataformas web, aplicaciones, visualizadores de ambientes, chatbots e integración de IA para optimizar la interacción, la gestión de pedidos y la selección de productos.
Idero logró certificación internacional.
Respecto de innovación en materiales y procesos, Sika incluye la impresión 3D de hormigón e Idero se enfoca en la construcción llave en mano y modular, optimizando el diseño y el montaje en obra.
Ser más sustentables
Otro gran tema que sigue vigente es la sustentabilidad. Retak se enfoca en la reducción del consumo de agua, la reutilización de subproductos y la optimización energética en sus procesos y productos, investigando también fuentes de energía alternativas.
Abelson inaugurará un nuevo local en Escobar diseñado con conciencia ambiental para promover el ahorro de energía y agua. Sika Argentina evalúa el impacto ambiental de sus productos y fomenta soluciones sustentables, desarrollando productos más livianos y con menos solventes.
Retak: construcción eficiente e IA para asistencia virtual.
FV dispone de una planta de tratamiento de efluentes líquidos en su fábrica de Villa Rosa y ofrece boquillas para el ahorro del agua. Patagonia Flooring se distingue por su certificación FSC, promueve la restauración de pisos y utiliza insumos ecológicos.
Idero tiene certificaciones internacionales por construcciones sustentables y está desarrollando edificios modulares. Oblak incorpora materias primas responsables y materiales reciclables. Egger elabora sus productos con madera de fuentes renovables certificadas, opera bajo un modelo de economía circular y utiliza energía 100% renovable.
Oblak creó la línea OblakDeco con Santa Luzia de Brasil.
Brimax produce sin generar efluentes contaminantes ni residuos sólidos, gracias a la reutilización interna de ambos dentro del proceso.
Grupo Unicer lanzó productos termoeficientes que contribuyen al ahorro energético, optimiza el consumo energético en sus procesos y utiliza arcilla y cáscara de arroz como materia prima mientras que ILVA emplea tecnología ecosostenible para reusar residuos y recuperar aguas industriales. También, desarrolla nuevas líneas enfocadas en la eficiencia energética y la reducción del impacto ambiental.
“Este año el sector no llegó a recuperarse aún pero, dada la bajada sostenida de la inflación y un horizonte más lógico de planificación económica, esperamos una mejora”, comenta Abkiewicz, de Abelson.
“Proyectamos un crecimiento en la demanda que esperamos se consolide el año próximo, incentivado por el crédito para la construcción y las reformas particulares”, agrega Estruga, de Egger.
“El desafío será seguir apostando a la eficiencia productiva, con inversiones en bienes de capital con tecnología de última generación que nos permita alcanzar una ecuación sustentable de costos y precios, mientras esperamos modificaciones de las leyes laborales e impositivas”, concluye Gioia.
