El 11° Congreso Regional de Marketing se lleva a cabo este viernes en el Teatro de Prosa del Parque del Conocimiento en Posadas. El evento es organizado por la Asociación Misionera de Marketing (AMK) y reúne a destacados líderes y profesionales del marketing de todo el país, quienes comparten casos, estrategias y perspectivas innovadoras bajo el lema «Marketing Infinito».

La jornada, arrancó a las 14, esta enfocada en la creatividad, el propósito y la visión necesaria para enfrentar los desafíos actuales del marketing, destacándose como un espacio clave para el aprendizaje, la inspiración y la conexión entre profesionales del sector.

En un mundo saturado de mensajes y relatos repetidos, la creatividad y la inspiración se vuelven herramientas imprescindibles para entender y conectar con el público. Adriana Fainstein, psicóloga y experta en marketing, invita a desafiar las versiones tradicionales y explorar otras perspectivas en su charla titulada “Lo que el lobo de Caperucita sabe de Marketing (y vos no)”. 

«Si todos conocemos el famoso cuento de Caperucita Roja, pocas veces nos detenemos a imaginar la historia desde la óptica del lobo, quien a su vez siente que ha sido engañado. Esta mirada alternativa se convierte en un poderoso símbolo para el marketing: la importancia de escuchar distintas versiones, entender los sesgos desde los cuales interpretamos las realidades de nuestro mercado y, fundamentalmente, la necesidad de ser creativos para romper esos esquemas y abrir nuevos caminos» explicó Fainstein en diálogo con El Territorio,  minutos antes de su disertación.

La especialista destaca cómo la creatividad se va formando a través de la experiencia, la curiosidad y la actitud: “Los niños nacemos creativos, pero luego la escuela y la cultura nos ponen límites, por eso hay que ponerse en modo curioso, salir a buscar inspiración con intención abierta y explorar el mundo con hambre y ganas”.

«Hay que buscar inspiración, en una plaza, en un museo, en nuestro alrededor. Si solo miramos el celular y estamos encerrados no va a aparecer la inspiración» hizo hincapié.

Además, resalta que el marketing moderno no solo maneja datos o cifras, sino que es un ámbito multidisciplinario donde la psicología resulta clave para conocer al consumidor, imaginarlo con detalle y generar propuestas que realmente conecten con sus necesidades y deseos.

Durante la charla, la importancia del pensamiento visual y el juego aparecen como ejes para acercarse al marketing de manera disruptiva, reemplazando el aburrimiento por la diversión y la experimentación. 

Adriana invita a redescubrir el trabajo como un espacio para disfrutar y crear, agregando valor a productos y marcas a través de historias enriquecidas desde diversos puntos de vista.