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En el programa Espacio Wellness TV, conducido por Luciana Amado Siry, la especialista en naming Sol Di Luciano, fundadora de BONS, explicó la importancia de crear nombres de marca de manera estratégica y profesional. “Nos dedicamos a crear nombres de marca, es una disciplina dentro del branding y cada vez toma más relevancia esto de empezar bien de entrada”, señaló.
Di Luciano destacó que el primer paso para elegir un nombre es asegurarse de que sea registrable. “No hay que enamorarse de ningún nombre hasta que sepamos que se puede registrar. Por más bueno que esté, si no se puede registrar, entonces ese no puede ser nuestro nombre”, afirmó. El proceso de registro en Argentina puede demorar alrededor de un año y requiere la intervención de abogados especializados en propiedad intelectual.
Otro aspecto fundamental es que el nombre acompañe el crecimiento del negocio.
Muchas veces uno elige nombres descriptivos, como se nombraba antes, y eso hace que si el día de mañana incorpora otra actividad, el nombre deje de funcionar. El nombre no tiene que ser algo que te achique, sino que te permita crecer”
La experta también hizo referencia a la importancia de las asociaciones lingüísticas y culturales. “Hay que pensar en las asociaciones que puede tener un nombre en otros países. Un ejemplo conocido es la camioneta Mitsubishi Pajero, que tuvo que cambiar su nombre a Montero en nuestro mercado porque no funcionaba”, indicó.
Sobre el proceso de creación, Di Luciano detalló que se inicia con un relevamiento de información del negocio a través de un brief. “No es que yo me siento y me pongo a tirar palabras que suenan buenas. Hay toda una investigación previa sobre el mercado, el contexto, el público y la competencia”, describió. Luego, se presentan propuestas justificadas y se acompaña al cliente hasta la etapa del registro.
Finalmente, resaltó que registrar una marca es esencial para proteger la inversión a futuro. “La marca es el activo intangible más importante del negocio. Sirve para defenderse de otras marcas similares y evita que alguien registre tu nombre primero”, concluyó.
