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Brand Studio para Café Martínez
En Argentina, el café es mucho más que una bebida: es parte de la rutina y de los pequeños rituales que marcan el día. Según datos que surgieron de una investigación realizada por Café Martinez, el 78% de los argentinos lo elige en los desayunos de la semana, el 55% lo prefiere en los de fin de semana y casi la mitad lo disfruta en la merienda. A la mañana, con leche y mayormente endulzado; a la tarde, más suave para acompañar el estudio o el trabajo; en la sobremesa, como excusa para compartir. Cada momento tiene su taza.
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Café Martínez está presente en el día a día de los argentinos e invita a descubrir cómo una taza de café puede convertir lo cotidiano en algo especial.
Pero los hábitos están cambiando. Entre los más jóvenes, crece la tendencia de tomarlo sin azúcar, en línea con estilos de vida más saludables. Y aunque el café instantáneo sigue siendo práctico, cada vez más hogares se animan a métodos como la moka o la cafetera de filtro. Incluso aparecen opciones más experimentales, como la prensa francesa, el V60 o la Aeropress, que replican en casa el ritual de la cafetería.
Con esa premisa nació “Hacedores de Café”, la nueva campaña de Café Martínez. El claim lo dice todo: “El café que querés, como querés y donde querés”. La propuesta pone al consumidor en el centro, invitándolo a convertirse en un verdadero “hacedor”, alguien que puede preparar y disfrutar de un café de calidad sin necesidad de ser experto.
“Queremos estar presentes en esos rituales y acompañar a cada persona con propuestas simples y accesibles, para que disfrute un buen café en su casa, en la oficina o donde quiera, sin necesidad de ser barista”, explica Bárbara Federico, CMO de Café Martínez.
Café Martínez ofrece productos para cada preferencia de consumo.
La compañía, con más de 90 años de trayectoria, ya no se limita a sus cafeterías: hoy ofrece una línea completa de cafés envasados —en grano, molido, cápsulas compatibles y liofilizado— pensados para cada preferencia y momento de consumo.
En octubre, además, la marca sumará una experiencia especial: La Ruta del Café, un ciclo de charlas, catas y demostraciones en distintas sucursales del país, donde especialistas compartirán secretos para conservar el café, preparar una buena espuma o animarse a probar diferentes métodos en casa.
“Nuestra misión es democratizar el café de calidad y acercarlo a cada rincón. Octubre es solo el comienzo: queremos inspirar a los hacedores de café y ganar un espacio cada vez más relevante en el consumo hogareño”, destaca Leandro Canabe, CEO de Café Martínez.
Así, Café Martínez reafirma su propósito de acompañar a los amantes del café en todos sus rituales, combinando tradición, innovación y una invitación simple pero potente: disfrutar del café que querés, cuando querés y donde querés.
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