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El escenario económico en Argentina se presenta complejo y atravesado por tensiones, donde las dificultades para sostener el consumo conviven con una expectativa moderada de mejora a futuro.
Según un relevamiento regional, el principal desafío del consumidor latinoamericano sigue siendo económico: 4 de cada 10 personas en la región (43%) afirma tener problemas para llegar a fin de mes. En Argentina, esa cifra asciende al 57%, muy por encima de países como México, donde alcanza el 33%.
Los datos surgen de la última edición del Ipsos Talk LATAM 2025, que analiza las principales tendencias que marcarán el comportamiento del consumidor en América Latina durante 2026. El estudio estuvo a cargo de referentes de Ipsos Argentina y presenta un diagnóstico atravesado por contrastes.
El informe advierte que la crisis no es solo financiera, sino también de confianza. En la región, el 60% de las personas considera que su sociedad “está rota”, mientras que la corrupción continúa entre las principales preocupaciones, especialmente en países como Perú y Brasil.
Un escenario dividido
En un contexto desigual y fragmentado, el consumidor latinoamericano busca refugio, sentido y propósito. El 90% de los encuestados cree que el mundo está cambiando demasiado rápido, lo que se vincula con una creciente nostalgia por el pasado y el deseo de una vida más simple.
Esa percepción también redefine las expectativas hacia las empresas: 8 de cada 10 consumidores en la región (82%) consideran que una marca puede apoyar una causa social y, al mismo tiempo, ser rentable.
Optimismo pese a todo
Aun con este panorama desafiante, el optimismo aparece como un rasgo distintivo. El 84% de los latinoamericanos cree que 2026 será un año mejor que 2025, lo que se consolida como un motor clave de resiliencia social y económica.
En el caso argentino, el Índice Global de Confianza del Consumidor de Ipsos mostró una señal positiva en noviembre de 2025: el indicador subió 6,5 puntos respecto del mes anterior y alcanzó los 46,9 puntos, el mayor incremento entre los 30 países relevados a nivel mundial.
Aunque este repunte refleja un cambio en la percepción y un incipiente brote de optimismo, Argentina continúa ubicada en la parte baja del ranking regional. Se mantiene por debajo de Brasil (52,8), México (51,7) y Colombia (49,4), en un nivel similar al de Perú y apenas por encima de Chile.
El informe concluye que el consumidor latinoamericano de cara a 2026 seguirá siendo exigente, esperanzado y atento a las marcas que logren ofrecer no solo productos, sino también valor, propósito y confianza.
