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El modelo publicitario tradicional se ajusta y todas las miradas están puestas en el uso del celular. La plataforma Tik Tok, basada en videos cortos, un potente algoritmo y la idea de que cualquier persona puede ser creador de contenido refuerza su estrategia en el país para que microemprendedores y pequeñas y medianas empresas puedan llegar a nuevas audiencias.
Actualmente, se estima que Tik Tok tiene en el mundo algo más de 1.7 millones de usuarios que diariamente miran sus videos, se informan y hasta toman decisiones de compra. La app de origen chino desembarcó en el país en 2021 y hace casi dos años desplegó su batería de herramientas publicitarias orientadas a unir a las empresas con agencias creativas. Ahora, busca ir un paso más allá y ofrecer un menú específico de soluciones para emprendedores y Pymes, mediante el lanzamiento de Ads Manager.
«Desde Argentina tenemos el Hub de Cono Sur y esto implica que, para nosotros. Argentina es una de las cuatro casas que tiene TikTok en Latinoamérica, que completan con Brasil, México y Colombia. Desde acá se manejan las operaciones de Chile y también de Uruguay», detalló Astrid Mirkin, General Manager de TikTok for Business en el Cono Sur.
Entre las razones por las que el gigante chino, al que Mirkin definió «como una plataforma de entretenimiento más que una red social», eligió a Argentina para desembarcar en la parte más austral del mundo, la ejecutiva enumeró el «talento creativo» de los recursos humanos, la potencia de la industria publicitaria local y la avidez de los argentinos por la adopción de nuevas tecnologías. «Los argentinos hemos adoptado esta plataforma para nuestro uso cotidiano: no es una plataforma para jóvenes, sino que abarca a todos los segmentos de edades y sociales», afirmó.
«Los argentinos han encontrado en TikTok una clara oportunidad para impulsar sus negocios», aseguró Mirkin. Los datos respaldan esta afirmación: hashtags como #emprendimiento, tienen más de 3 mil millones de vistas y 430.000 contenidos originales creados desde junio de 202. Otro ejemplo es el de #industriaargentina, que tiene más de 51 millones de vistas y 10 mil creaciones en los últimos 12 meses
Ads Manager es una plataforma especialmente pensada para PyMes. «En la Argentina hay más de 550.000 pymes y miles de emprendedores y queremos llegar al 100% de ellos con una solución les da oportunidades y formas de anunciarse que no podrían conseguir en otros lugares, por eso se convirtió en el espacio ideal para que los usuarios descubran las marcas y compren sus productos o servicios”, sumó Mirkin.
La apuesta es agresiva; no hay mínimos para realizar una inversión publicitaria en esta plataforma, de manera que cualquier emprendedor o Pyme puede «prender» una campaña en la app. La plataforma permite ajustarlas y optimizarlas de manera eficiente, y también hacer una segmentación inteligente de audiencia para llegar a las personas adecuadas y ser descubiertos por nuevos usuarios.
«En TikTok se están tomando las decisiones de qué música se escucha, qué películas se ven, que productos y servicios se consumen. Y por eso creemos que está en el epicentro de un cambio de paradigma de consumo, lo que llamamos el Community Commerce (comercio en comunidad)», aseguró la ejecutiva.
Según un estudio realizado por la compañía el 52% de los usuarios argentinos de la app la usa como primera opción para buscar entretenimiento e información. Además, con una mirada más global, 70% descubre marcas en TikTok, 92% toma acción, 61% realiza compras influenciadas por la plataforma.
Como en Tik Tok se suben más de 1.000 videos nuevos por segundo, aunque la tentación inicial de cualquiera que quiera posicionarse dentro de la plataforma sea «hacerse viral», Mirkin destaca la importancia de «crear comunidad»: «La viralidad no es necesariamente un objetivo a perseguir en sí mismo, Para mí es más más interesante pensar en una conversación fluida con tu comunidad, como una construcción constante y de largo plazo».
SN
